百度視頻全面擁抱小程序,小程序可成為未來趨勢

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中新網11月5日電 小程序發展如火如荼。BAT三大互聯網巨頭紛紛將其作為自己未來發展的重點,面對具有天然優勢的互聯網巨頭,其他玩家該如何分享小程序紅利?11月1日,百度視頻宣布加入百度智能小程序開源聯盟,借助百度智能小程序開源平臺,豐富自身的業務生態,賺取新一波的流量紅利。百度視頻CEO胡浩第一時間接受了記者的采訪,詳細闡述了百度視頻加入開源聯盟的始末。
 
先做小程序,再做小程序平臺
 
胡浩介紹說,百度視頻是國內最大的視頻搜索和PGC內容分發平臺。2016年9月,百度視頻業務正式從百度分拆出來獨立運營,百度成為新公司控股股東,同時引入了新文化傳媒、軟銀賽富等投資方。獨立運營后的百度視頻,進一步釋放了業務的資產價值和增長潛力,并于2018年Q3完成了1億美元B輪融資。
 
 
談到加入智能小程序開源聯盟的初衷時,胡浩表示這并不是一個突然的決定,而是經過驗證和摸索之后的戰略決策。百度視頻接觸小程序是從做微信小程序以及百度智能小程序開始的。通過在這些第三方平臺開發上線自己的小程序,百度視頻嘗到了流量紅利的甜頭,通過小程序獲得的外部流量增長非???,目前已達到數百萬量級DAU。同時,資本方也對小程序數據尤其關注,這讓百度視頻意識到小程序的風口正在加速到來。
 
 
百度視頻智能小程序
 
面對如此大的風口,胡浩開始了做小程序平臺的念頭。百度視頻首先上線了小游戲平臺進行嘗試,成效顯著。百度視頻App上線小游戲平臺之后的一個月內,小游戲平臺的人均時長就達到了30分鐘,大大超出了胡浩的預期。
 
看到百度智能小程序開源的消息,胡浩毫不猶豫地決定加入這個開源聯盟。胡浩認為,如果說2018年是短視頻爆發的一年,2019年將是小程序引爆的一年。“未來的移動互聯網格局是超級APP+小程序的時代,App已被巨頭壟斷,很多公司要活在小程序里。”在他看來,移動互聯網用戶的注意力和使用時長已經趨于飽和,在流量紅利枯竭的大背景下,只有全面擁抱小程序并構建智能小程序生態,才能抓住新一波流量紅利、并讓百度視頻的海量內容觸達更多用戶,實現人與內容更好的連接。
 
“百度視頻目前已大舉投入開發小程序,并將于11底上線自身的智能小程序平臺”。胡浩說,2019年,百度視頻將all in智能小程序和開源聯盟,既要做好小程序,抓住外部的小程序流量紅利,也要上線自身的小程序平臺,充分釋放百度視頻App流量的勢能。
 
 加入開源聯盟后的多方共贏
 
胡浩認為,加入百度智能小程序開源聯盟,受益的不僅是百度視頻,而開發者、廣告主、用戶都將是受益方。
 
據胡浩介紹,百度視頻的流量在百度的小程序開源聯盟中非常獨特。一方面,百度視頻在視頻搜索及聚合視頻領域一直處于行業領先地位。同時,百度視頻已通過大力布局短視頻內容生態,極大地提高了平臺的用戶使用時長和用戶黏性,對于更適合匹配視頻流量的小程序開發者和品牌廣告主意義重大。
 
他強調,對于小程序開發者,百度視頻將會毫無保留地進行流量共享。小程序開發者將實現一端開發、多端運行。百度視頻不僅確??⒄叩陌俁戎悄芐〕絳蛟詘俁仁悠燈教ㄉ銜薹煸誦?,同時還會將這些智能小程序深度融入到各個環節,通過大數據、算法以及智能推薦技術,確??⒄吣芄揮行Щ袢“俁仁悠檔牧髁?,實現高效轉化。
 
對于廣告主而言,小程序意味著更好的廣告轉化效率。“目前很多廣告投放都是引導用戶到H5落地頁或者是下載App,這在一定程度上影響了用戶體驗和廣告轉化效果。未來,廣告主的落地頁都可以用智能小程序承載,一體化體驗將會大幅提高轉化效率。”這一點在百度App前期的運營過程中已經得到驗證。
 
對于用戶而言,百度視頻上線小程序平臺將帶來更佳的產品體驗。據介紹,此前,百度視頻主要通過SDK接入等方式與第三方內容提供方進行合作,由于標準不統一且需要先行發版,因此用戶觸達速度較慢,體驗也不統一。百度視頻上線智能小程序平臺后,內容合作方將統一用智能小程序的方式接入,將極大提升用戶體驗。
 
胡浩認為,百度智能小程序的開源聯盟將顛覆業內現有的封閉玩法,并改變過去微信小程序一家獨大的格局。“盡管BAT都在發力小程序,但微信小程序是一個頭部效應非常明顯的生態,且強依賴社交分發,支付寶的小程序主要面向交易類應用,百度智能小程序則可以幫助很多開發者找到更適合自己的長尾流量。“

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